Nouveau mécanisme de Google pour remplacer les cookies appelé FloC

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Google a publié un aperçu de la technologie qui, selon lui, remplacera leur monde basé sur les cookies dans le navigateur Chrome.

Ce n’est pas un secret que Google travaille sur un avenir sans cookies pour Chrome. Cette déclaration est souvent suivie d’un « nous verrons ce que cela signifie » pour les annonceurs. Bien que cela ne signifie certainement pas de données au niveau individuel, beaucoup se demandent ce qui pourrait le remplacer.

Dans cet article, Kaokeb présente pour vous FLoC la nouvelle technologie qui remplacera les cookies sur Google Chrome.

« Aujourd’hui, nous publions de nouvelles données montrant comment cette innovation peut donner des résultats presque aussi efficaces que les approches basées sur les cookies ». – Chetna Bindra, chef de produit du groupe, confiance et confidentialité des utilisateurs

Il s’agit aussi de comprendre non seulement si elle pourrait être remplacée, mais aussi quelle serait son efficacité. En fin de compte, c’est l’argent de l’annonceur qui déterminera ce succès.

Google a testé ce qu’il appelle le « FLoC », qui signifie « Federated Learning of Cohorts ». Cette API vivrait comme une extension dans le navigateur Chrome. Au lieu d’agréger des cookies individuels au niveau individuel pour le ciblage, elle créerait des groupes d’utilisateurs basés sur des milliers d’utilisateurs du site.

Ces données de cohortes d’audience remplaceraient les données d’utilisateurs de Chrome actuellement utilisées pour des choses comme le ciblage publicitaire.

Le FloC fonctionne-t-il pour des dollars publicitaires ?

Le passage à l’absence de cookies a été une source de préoccupation pour les annonceurs.

Cette préoccupation s’est accentuée récemment. Facebook a mis en place ses changements en prévision de la sortie de l’iOS14 d’Apple la semaine dernière. Les autres fonctionnalités d’amélioration de la vie privée du côté d’Apple semblent être le signe avant-coureur d’une première vague de protection de la vie privée qui va frapper dans les deux prochaines années.

Google note dans sa déclaration que l’équipe de publicité a testé le nouveau mécanisme FLoC. En atteignant les types d’audience sur le marché et par affinité, ils voient au moins 95% des conversions par dollar qu’ils voient avec les cookies.

Ils notent que les résultats varient en fonction de la force du groupe et du type de public qu’ils essaient d’atteindre.

Cela pourrait probablement être interprété comme suit : plus il y a de données, plus le résultat est fort. Même aujourd’hui, il peut être difficile et coûteux d’atteindre des publics de niche. Il est raisonnable de s’attendre aux mêmes défis, même avec une méthodologie FLoC.

Diffusion publique du FLoC

Les groupes créés par le FloC seront disponibles pour des tests publics. La date cible est celle de la sortie en mars, et les tests des annonceurs commenceront au deuxième trimestre.

Option de données de première partie

Une autre question se pose aux annonceurs : comment pourrai-je utiliser nos propres publics de première partie ?

Google n’entre pas encore dans les détails de cette question, mais reconnaît qu’il s’agit d’un besoin. Ils ont une proposition appelée « FLEDGE » qui intègre les commentaires de l’industrie dans la façon dont cela serait traité. Ils notent qu’elle sera disponible pour être testée dans des essais d’origine plus tard cette année. Les sociétés de publicité peuvent tester l’API en utilisant un modèle de serveur « apportez votre propre modèle de serveur ».

L’avenir de la mesure de conversion

L’annonce de Google offre des informations moins concrètes. Il existe plusieurs propositions anonymes pour mesurer les performances des campagnes dans un monde sans cookies. Cela affecterait des choses comme la façon dont leurs propres algorithmes pourraient optimiser les achats de médias pour des événements clés.

C’est important à la fois pour les annonceurs et pour Google, car c’est l’essence même du partenariat: une marque dépense de l’argent, et les résultats sont mesurables. Google doit s’assurer qu’il est bien fait et qu’il gagne la confiance des annonceurs. Aucune solution spécifique n’est encore proposée, mais il semble que plusieurs options soient envisagées.

Ils recommandent de mettre en place un marquage à l’échelle du site ou d’utiliser dès maintenant Google Tag Manager pour préparer l’avenir de la manière dont ce mécanisme pourrait fonctionner.


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