4 éléments qui affectent le taux de conversion de landing page

taux de conversion de landing page

Votre landing page reçoit une tonne de trafic, mais convertissez-vous ces visiteurs en prospects ? Pour les spécialistes du marketing, il n’y a rien de plus frustrant que de faibles taux de conversion de landing page. Et surtout lorsqu’il est difficile d’en déterminer la cause.

La vérité est qu’il y a de nombreuses raisons pour lesquelles votre taux de conversion de landing page est faible. Les spécialistes du marketing doivent envisager plusieurs possibilités afin de corriger leurs erreurs et booster le taux de conversion de landing page.

Dans l’article d’aujourd’hui, nous explorons huit aspects communs qui affectent les taux de conversion de landing page.

1. Votre page d’atterrissage se charge lentement:

La vitesse de chargement du site Web fait une grande différence. En fait, même un retard d’une seconde dans le temps de chargement des pages peut entraîner une réduction de 7% des conversions.

Plusieurs facteurs peuvent ralentir vos landing pages. Les images surdimensionnées sont les plus courantes. Sur une analyse de 18 639 pages d’atterrissage, les pages sans images surdimensionnées ont donné un taux de conversion moyen de 11,4 %, comparativement à 9,8 % pour les pages avec images surdimensionnées.

2. Votre landing page a plusieurs CTA:

Chaque page d’accueil devrait comprendre un appel à l’action (CTA) direct qui indique aux visiteurs ce qu’ils doivent faire ensuite. Les CTA concurrents créent de la confusion parmi les visiteurs, ce qui réduit le nombre de leads.

Une étude de Médium montre que les landing pages avec un seul lien conduisent à un taux de conversion moyen de 13,5%, tandis que les pages avec deux à quatre liens conduisent à une conversion moyenne de 11,9%. Pour cinq liaisons ou plus, les conversions ont chuté encore plus bas à 10,5 %.

3. Votre page d’accueil manque de preuve de valeur authentique :

Nous avons tendance à nous tourner vers nos collègues lorsque nous prenons des décisions d’achat importantes. La preuve sociale fait référence à l’idée que les gens gravitent vers des choses qui sont populaires auprès des autres. Il y a plusieurs exemples de preuves sociales. Les plus pertinents sont les témoignages de clients, les études de cas et les boutons de partage social.

Lorsqu’une personne visite une page d’accueil, la preuve sociale est souvent le principal facteur qui l’incite à s’inscrire ou à acheter quelque chose. Une étude révèle que les pages qui ont des preuves sociales dans la copie se convertissent en moyenne à 12,5 %, comparativement à 11,4 % pour les pages qui ne contiennent pas de preuves sociales.

4. Votre landing page n’est pas optimisée pour les mobiles :

Actuellement, les utilisateurs mobiles passent deux fois plus de temps à accéder à Internet que les utilisateurs de bureau.

Ainsi, si vos landing pages ne sont pas optimisées pour les utilisateurs mobiles, vous risquez de manquer une partie importante du trafic. En fait, les recherches montrent que les landing pages conviviales pour les téléphones mobiles conduisent à un taux de conversion moyen de près de 11,7 %, contre 10,7 % pour les pages de bureau seulement (source).

Au-delà de la réactivité de vos pages, considérez les différences dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site sur le mobile par rapport au bureau. Les pages mobiles devraient être simplifiées. Elle doivent inclure des formulaires d’inscription à choix multiples plus courts et faciles à remplir sur un appareil mobile.